The role of non- polish consumers in advertising campaigns of „Biedronka” and „Tesco” brands.

Celem pracy jest znalezienie odpowiedzi na pytania: w jakim stopniu obcokrajowcy uczący się języka polskiego na poziomie średniozaawansowanym są w stanie percypować przekazy reklamowe kampanii sklepów wielobranżowych? Czy firmy powinny badać potrzeby obcokrajowców jako grupy docelowej? W tym celu niezbędne było zweryfikowanie, czy obcojęzyczni konsumenci rozumieją przedstawione reklamy, konstruowane w oparciu o wyrażenia idiomatyczne oraz związki frazeologiczne, które wpływają na proces rozumienia przekazu. Istotnym elementem badania była analiza stopnia przydatności warstwy wizualnej i audialnej podczas kontaktu z reklamą audiowizualnąThe main aim of the master thesis was to answer the following questions: to what extend foreigners who are learning polish language in the intermediate level are able to understand advertisement campaigns of general stores? Do the companys should carry out research of foreigner’s needs as the target? To answer that, it if was obligatory to check if non-polish language speakers understand presented idiomatic advertisements which influence the proces of general understanding. The other aim of the research carried out by the author of this master work was to analyze the key elements in the proces of understanding, which were sound and image and how they influence to interwee